论植入式广告的本质特性与实践原则

摘要：

植入式广告具有三种本质特性:隐蔽性、融合性和自觉性.无论何种形式的植入式广告,都有着必须遵循的实践原则:语言符号与非语言符号结合,注意在隐性方式中突出显性符号;具体形象与抽象概念结合,注意商业盈利与艺术表现协调统一;在文化冲突中实现价值认同,注意信息整合.

关键词：植入式广告、本质特性、实践原则

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2011-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：186-188