企业营销活动绩效审计的运用思考

摘要：

从我国企业的营销实践来看,很多企业执行市场营销职能的能力较差,市场营销的效率和效果均不理想,迫切需要改善市场营销绩效.而营销绩效审计在企业内部审计中普遍存在着缺失现象.成功的市场营销审计,能使所有者、开发者或资产管理者详细了解自己的资产运用的成功程度,以及对外界的影响并审视营销方面的付出是否合理.因而,当前开展市场营销绩效审计的理论及实践研究,有着重大的现实意义.

关键词：营销活动、绩效审计、审计标准、销售控制

分类号：F275.1(企业经济)

在线出版日期：2008-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：93-95