从美国纳斯卡(NASCAR)看体育赛事品牌的运营

摘要：

体育竞赛表演市场是体育产业的重要内容.目前,我国商业体育竞赛市场尚处在培育阶段,商业体育赛事经营有待探索.美国NASCAR赛车之所以能够成功经营,关键是其有良好的品牌营销策略(品牌的定位、品牌的规划、品牌的管理)、NASCAR赛车与合作伙伴双赢的体系、NASCAR科学的收益机制,再加上其注重商业体育赛事品牌运营成功的关键--团队精神.其运营经验值得国内同业借鉴.

关键词：NASCAR、商业赛事、品牌运营

分类号：G872.1(其他体育运动)

资助基金：国家社会科学基金OZBTY001

在线出版日期：2004-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59