农产品区域品牌符号建构

摘要：

农产品区域品牌符号建设对农业发展具有重要意义,其与受众情感态度的关联尤为密切.运用Nvivol2软件进行时间序列词频分析,构建农产品区域品牌符号与受众情感态度的理论分析模型,通过5个特色农产品区域品牌案例进行实证研究,结果表明:品牌符号传输、心理依赖、讯息展示和共情传播4个维度密切连接农产品品牌符号与受众情感态度,形成平衡的相互依赖关系,进而产生产品效应、市场效应和品牌效应,激发受众反馈,真正地丰富了农产品区域品牌符号的内涵,为品牌符号的创建提供了指导,促进了受众对品牌符号的情感认同.

关键词：农产品区域品牌、品牌符号、受众情感态度、扎根理论

所属期刊栏目：26

分类号：F325;G206(中国农业经济)

资助基金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目;黑龙江省属高校基本科研业务费基础研究项目

在线出版日期：2024-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：91-103