基于消费者认知导向的品牌延伸边界研究

摘要：

品牌延伸已经成为当今企业制胜的法宝.决定品牌延伸成功的因素有很多,但最具有决定权的是最终消费者.因此,在品牌延伸过程中,必须坚持消费者认知导向,从消费者的角度研究品牌延伸策略,研究消费者心理机制,借助情感迁移模型和联想需求模型探讨品牌延伸中消费者心理机制的作用机理,得出了品牌延伸的边界模型.

关键词：消费者认知、品牌延伸、联想需求、情感迁移

所属期刊栏目：9

分类号：F270(企业经济)

资助基金：天津市人文社科基地继续研究项目TJGL07-038

在线出版日期：2009-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：5-8