10.3969/j.issn.1671-0975.2018.10.018
浅析迪士尼主题乐园的营销策略——基于全球化营销与本土化营销融合的视角
迪士尼主题乐园在向全球扩张、成为国际知名品牌的历程中,始终秉承着既坚持"迪士尼化"的全球统一标准、又借鉴和吸收本土元素的营销策略,积累了全球化营销与本土化营销融合的丰富经验.与此同时,这一营销策略也面临着全球化进程中在本土的水土不服、目标群体偏好愈加分散和经济全球化下竞争激烈等严峻挑战,因此,迪士尼主题乐园深化全球化与本土化融合的营销策略,势在必行.
迪士尼主题乐园、全球化营销、本土化营销
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2018-12-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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