大学生绿色消费行为的调查分析 ——以湖北经济学院为例

摘要：

绿色消费的成因是当今环境资源的日益恶化,消费者的环境保护意识提高,开始寻求对环境资源危害最小的产品和服务,通过其购买行为来推动对环境资源的保护.因此,不但要考虑到满足消费者的购买需求,也要通过消费的产品和服务来进一步保护环境资源.本研究的调查对象是在校大学生,透过对其进行绿色消费行为的研究,不仅能够了解当代大学生对绿色消费的看法以及具体实践情况,而且能够研究提高大学生的整体对环境保护的素质.本研究利用计划行为理论(Theory of Planned Behavior),从绿色消费态度、绿色消费主观规范、绿色消费行为控制知觉、绿色消费行为意图以及绿色消费行为五个方面,调查大学生绿色消费行为的现状,一共回收1439份有效问卷,并透过结构方程式模型(Structural Equation Modeling)进行数据分析.研究结果显示大学生绿色消费态度较强,绿色知觉行为有待提高,不过绿色消费意愿较强并且愿意为绿色消费之付诸实践.

关键词：绿色消费、大学生、计划行为理论、结构方程式

所属期刊栏目：14

分类号：F84;F83

资助基金：湖北经济学院校级科研项目XJ16BS34

在线出版日期：2017-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：30-32,43