"蚂蚁花呗"对大学生消费行为影响的实证研究 ——基于对武汉市7所高校大学生的问卷调查

摘要：

互联网金融是近年来国内学术界热议的话题之一,以网络消费信贷产品为代表的相关产业链条则是互联网金融发展中不可忽视的环节.据调查,网络消费信贷已经逐渐进入了当代大学生的消费生活,这给大学生的消费行为带来了极大的改变.本文基于对武汉市7所高校大学生问卷调查数据,运用AISAS消费者行为分析模型,以"蚂蚁花呗"为分析样本,通过对使用"蚂蚁花呗"进行消费支付的大学生群体分析,以及因子分析与logistic回归分析,得出"蚂蚁花呗"对武汉地区高校大学生在消费态度与消费结构等消费行为上带来的改变.最后基于所得结论,结合实地调研的一手数据,对网络消费信贷类产品未来更能适应大学生这一新兴市场给出行业发展及改良建议.

关键词："蚂蚁花呗"、网络消费信贷、AISAS模型、因子分析

所属期刊栏目：14

分类号：C91;G64

资助基金：2016年国家级大学生创新创业训练计划项目201611600003;参与本项目研究的成员还有徐梦元、韦思宇、石伊雪、周隽,指导老师:许传华

在线出版日期：2017-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：46-50