“小型车”整合营销策略优化设计

摘要：

随着经济的不断发展，消费者收入的不断提高，汽车销售的中心逐步从国外向中国转移，营销的重点区域也由原来的一线城市，向二三线城市转移，汽车销售市场的竞争已经到了白热化阶段。这促使各类汽车经销商纷纷改变自己的营销策略和手段，以此来扩大各自现有的市场份额。本文尝试从“小型车”销售行业入手，分析现阶段营销策略的主要表现，提出在现代营销中，“小型车”销售企业应具备以“消费者为中心”的整合营销理念，运用各种各样的媒体和营销传播的不同渠道组合方式，选择最优方案来达成营销的目的。

关键词：小型车、整合营销、策略、优化

分类号：U46;F71

资助基金：2012年教育部人文社会科学研究青年基金项目阶段性成果，项目编号12YJCZH108，主持人李静

在线出版日期：2015-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：47-48