消费者角度下的品牌联盟研究综述

摘要：

品牌联盟近二十多年以来，一直为营销学者所关注。在大量文献的收集与整理基础之上，本文梳理了品牌联盟的定义，并对品牌联盟的不同形式、当前较为普遍的相关解释理论作了阐述，并讨论了品牌联盟中存在的匹配效应问题。在对已有文献综合述评的基础上，本文提出对未来的进一步研究构想。

关键词：品牌联盟、溢出效应、匹配效应

分类号：F71;F84

资助基金：湖北省教育厅科技处项目的支持，项目编号Q20132202

在线出版日期：2014-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：53-54