构建营销绩效评价ROI模型的思考

摘要：

本研究的目的是建立完整的营销评估系统，并且通过整合的营销平台能有效地管理营销活动，同时对于总体发生的成本计入考量，通过效果评估的ARC平台，取得量化的效果，建立完整的ROI(投资收益率)模型。通过这个系统，企业对营销的投入和产出之间，可以作出最好的战略决策。这个完整统一的结构可以作为为企业营销管理的核心架构，而公司高层可以有效地将营销纳入其战略规划中，实现营销对于企业实际的关键价值。

关键词：网络营销、ROI评估、绩效考评、营销策略、营销框架

分类号：F71;F40

在线出版日期：2014-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-58,66