广告翻译的接受美学取向

摘要：

广告语言作为一种艺术语言,有着浓厚的美学色彩,成功的广告应给受众强烈的心理冲击,促使受众购买商品或接受服务.而随着全球化的进程,广告翻译在商品或服务的营销中扮演着举足轻重的角色.接受美学强调以受众为中心,对广告翻译有重要启示.本文拟从接受美学的期待视野和审美情趣这两个方面去分析广告翻译.

关键词：接受美学、广告翻译、期待视野、审美情趣

分类号：I206.7;H059;G40-06

在线出版日期：2013-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：128-130