论体育广告设计的文化意蕴

摘要：

基于对体育广告传播特征的思考，本文从体育文化的起源着手，以中西体育文化差异为切入点，考察文化冲突融合背景下，体育品牌为实现与不同文化环境消费者的沟通，在体育广告设计中，嵌入了哪些主流体育精神？在此基础上，通过分析相关案例，探讨体育广告设计作品如何借助特定体育符号，表达体育精神。构建体育文化内涵。

关键词：体育广告设计、体育文化、体育精神、文化意蕴

所属期刊栏目：9

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：130-132