品牌延伸的风险与防范

摘要：

品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品.随着品牌在市场上的成功,企业的品牌资源意识也逐渐增强,他们希望成功的品牌带来更大的收益.经品牌延伸后,不同的产品彼此共享同样的品牌名称及其品牌意义.新产品的加入不可避免地对原有的品牌意义产生影响.这种影响可能是正面的,即加强原有品牌的识别力;也可能是负面的,即削弱了原有的品牌识别力.因此,品牌延伸不是任意的,品牌的识别意义界定了延伸的方向和最终过程.这个问题成为研究品牌延伸原理和决策的基本出发点.

关键词：品牌、品牌延伸、品牌识别、市场营销

所属期刊栏目：11

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2005-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：9-12