论汽车平面广告的多模态意义构建

摘要：

文章基于Kress&van Leeuwen构建的视觉语法体系,围绕收集到的部分汽车促销广告,对汽车平面广告中多模态意义构建过程进行了深入解读,其中包括视觉图像模态的意义构建过程,以及广告中文字印刷版式的意义潜势.研究进一步印证了广告创作者充分利用图像、色彩、版面设计等多模态资源实现了各自的再现、互动及构图三大功能,从而达到促销产品的目的.

关键词：汽车平面广告、视觉语法、多模态语篇

所属期刊栏目：31

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：中国教育学会外语专业委员会“十二五”规划课题:初中英语有效阅读教学的课堂观察研究NAFLE0312010;山西大同大学2015年教学改革研究项目:《英语教学法》课程“翻转课堂”教学模式的构建XJG2015217

在线出版日期：2016-06-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：18-22