大数据环境下国外奢侈品牌在中国的营销转型探析

摘要：

[研究意义]对于在中国的国外奢侈品牌而言,未来战略制定、流程优化、产品迭代、客户体验升级、商业模式创新,都将依据大数据平台来驱动,因此大数据平台的获取对于国外奢侈品牌极其重要.[研究方法]文章基于行业权威机构发布的大数据信息和奢侈品牌案例作为主线,研究国外奢侈品牌在中国的营销现状转型分析.[研究结果与结论]研究认为:一是为迎合市场国外奢侈品牌在中国全面渗透互联网电商平台;二是适应中国数字化转型需要将深入到社交媒体中;三是合体向Z世代重心转移,实现奢侈品牌年轻化.

关键词：大数据;国外奢侈品牌;中国;营销转型

所属期刊栏目：10

分类号：TS941.7-9

在线出版日期：2021-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：63-67