时尚的“消费者时代”与“湿营销”

摘要：

伴随着互联网络的勃兴,进入21世纪的时尚迈向一个“消费者时代”.互联时代的消费者不再是主要受大众媒体主导的消费者,而是互联网互利交换式经济影响下的消费者.消费者的变项主要表现在,为逃避大众营销的信息轰炸,转而依赖网络社区而变得互动化、参与化以及圈子化.“湿营销”正是基于这种时代与消费者的变化的营销理论,它更多地强调了营销过程中的人际关系、信任信誉与群体社区的圈子性,以区别于过去过于机械化、单向度的大众营销.

关键词：消费者时代、网络社群、湿营销

分类号：F7 ;F71

资助基金：教育部人文社会科学规划基金项目《当代服装时尚的身体问题研究》12YJAZH100;湖北省教育厅人文社科基金项目《汉派服装品牌感性价值体系模型研究》2006Y216

在线出版日期：2014-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：51-54