THBV品牌价值视域下的贵州牙舟陶器品牌开发路径

摘要：

在我国倡导非物质文化遗产生产性保护的大背景下,品牌化是用生产性商业手段保护非遗文化的有效机制.目前国外陶瓷品牌占据高端市场,国内陶瓷品牌建设乏力,为了改善国家级非遗贵州牙舟陶器品牌意识薄弱及缺乏科学规 划的现状.采用Time-Honored Brand Value(简称THBV)品牌价值模型分析牙舟陶器的文化价值、社会价值和市场价值.阐述牙舟陶器在非遗与品牌双向加持下的发展策略,从文化基因协同创新意识的品牌架构;体验性和数字化双轨的品牌传播;基于外延合作模式的品牌营销三个方面构建品牌路径.品牌开发是牙舟陶器兼顾文化性和商业性行之有效的手段,生产性保护和创新性传承促进品牌价值相互转化,使牙舟陶器传统烧制技艺的当代文化精神得以可持续健康发展.

关键词：非物质文化遗产、牙舟陶器、品牌价值、品牌开发

所属期刊栏目：44

分类号：F063(经济学分支科学)

资助基金：国家社会科学基金;上海市教育科学研究一般项目;上海市设计学Ⅳ类高峰学科资助项目

在线出版日期：2023-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：184-190