云南纳西古乐的品牌化经营策略研究

摘要：

云南纳西古乐是少数民族音乐文化市场化较为成功的文化品牌,由于各方面的共同努力,该品牌已经成为云南当地旅游发展的一张重要文化名片.纳西古乐的成功品牌化经营,和地方政府、社会机遇等各种条件有关,更离不开纳西古乐品牌众多独到的经营策略,这些策略也是其他文化品牌建设可以习得的重要经验.另外,由于纳西古乐品牌的经营策略大多是经验性策略,这使得纳西古乐的品牌经营也存在一定问题和隐患.基于此,本文总结和分析了相关品牌策略经验,并对其中的问题隐患提出了改进建议.

关键词：纳西古乐、品牌化、策略

所属期刊栏目：38

分类号：J607.74.57(音乐理论)

资助基金：山东省社科项目“多元文化背景下中韩高等音乐教育体系构建的对比研究”15CWYJ11

在线出版日期：2017-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：88-91