湖南湘西土家族旅游地品牌营销机制建设

摘要：

湖南湘西土家族旅游业在经过多年的发展之后,已经发展到产业阶段,确立了经济产业理念,初步具备了经营和开发规模.通过统计数据证实,湖南湘西土家族旅游业发展态势好,但是,从湖南湘西土家族旅游地品牌营销情况来看,却存在竞争能力不强、客源萎缩、经济效益与社会效益不高等多个方面问题.传统的营销机制已经不能适应湘西土家族旅游业的发展要求,为此,破解湖南湘西旅游业发展的瓶颈,需要创建一种新的营销机制.而旅游地品牌地营销作为新的营销模式,在旅游界受到了广泛关注.因此,研究湖南湘西土家族旅游品牌营销机制建设,具有重要的参考价值.

关键词：湖南湘西、土家族、旅游地品牌、营销机制

所属期刊栏目：36

分类号：F592.7.64(旅游经济)

资助基金：湖南民族研究立项课题“民族地区旅游业与少数民族文化协调发展研究——基于社会协同的视角” 项目编号:HNMY2014-033.

在线出版日期：2015-04-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：137-140