网络时代的流行传播机制探析 ——重新阐释《引爆点——如何制造流行》三法则

摘要：

作为网络时代一种重要的营销手段,制造流行的意义在于促使事物实现快速且大范围地传播.作为一部阐述流行传播机制的经典之作,马尔科姆· 格拉德威尔的《引爆点——如何制造流行》通过提出流行引爆三法则,为我们探明了一条事物流行的轨迹,即流行事物如何突破传播扩散的临界点,并获得快速且广泛的传播效果.然而,随着网络技术带来的传播环境变化,流行事物的传播者、传播方式及载体也都发生着变化."个别人物法则"中"联系员""内行""推销员"这三类角色在互联网时代拥有了新的扮演者."附着力法则"中的信息的"附着力"被重新归因为信息激发了人们的正向情绪,以至于令人难以抗拒."环境威力法则"中环境暗示渠道也根据互联网媒体环境进行了重新阐释.

关键词：主动关注、模仿、个别人物、正向情绪、环境暗示

所属期刊栏目：16

分类号：F713.8;G206.3(国内贸易经济)

资助基金：国家科技支撑计划课题2013BAH36F01

在线出版日期：2018-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：75-79