网络虚拟环境下怀旧文化产品购买决策的影响因素
以怀旧为题材的文化产品在网络虚拟环境下非常适合推广和传播，因此基于网络环境唤起怀旧文化消费是企业营销管理的现实课题之一。本文通过构建怀旧文化产品购买决策分析模型，实证研究证明产品属性、网络口碑和线上广告推广等三个因素以怀旧强度为中介对消费怀旧文化产品的购买决策产生正向影响。
网络虚拟环境、精神需求、怀旧文化产品、购买决策
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F713.35(国内贸易经济)
广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号[GX2011-1008Y]；东华大学文科预研究项目“历史悠久企业怀旧文化资产管理研究”的阶段性研究成果。
2016-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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