网络虚拟体验、怀旧心理对老产品购买意愿的影响

摘要：

网络购物体验是消费者重购的重要影响因素，但是购物体验作为外在刺激因素，不能直接决定顾客对老产品的再次选购，本文引入消费者怀旧心理这一内在驱动因素，构建起“虚拟体验-怀旧心理-购买意愿”理论模型，并通过量表测量检验了可用性体验、交互性体验等七个体验因子和怀旧心理想象、怀旧情感反应等两个怀旧变量与购买意愿之间的相关关系。

关键词：虚拟体验、怀旧心理、购买意愿

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号GX2011-1008Y]；东华大学文科预研究重点项目。

在线出版日期：2015-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：49-58