新产品扩散的二元影响实证研究

摘要：

新产品扩散的程度决定了新产品是否能够生存，其影响因素的研究就显得非常重要。作者基于Bass模型分析了23个轿车新产品上市后52周的销售数据，得到了以下的结论：（1）新产品扩散的二元影响是存在的，主要影响因素是内部的口碑传播和外部的广告传播，不过不同的品牌之间研究结果差异较大。（2）内部因素对新产品扩散的影响显著高于外部因素的影响，这一结果与国外的相关研究差异较大，显示了中国市场的特殊特点；（3）Bass模型是一种非常适合研究二元影响的新产品扩散模型。

关键词：新产品、新产品扩散、内部影响、外部影响、Bass模型

分类号：F019(经济学基本问题)

资助基金：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号GX2012-1013M]；国家自然科学基金项目[项目编号71172015；71031001；71372006]。

在线出版日期：2015-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：68-74