异质性消费者满意度对绿色产品定价决策的影响分析

摘要：

考虑消费者对绿色产品价格和绿色度的敏感程度差异,本文将消费者分为绿色消费者、中性消费者和经济型消费者3类,并构建了消费者效用函数与包含制造商、零售商和消费者的三方动态博弈模型,分析了消费者异质偏好下效用敏感系数对消费者效用以及厂商定价决策的影响机理.研究发现:不同类型消费者的满意度存在差异,表现在绿色消费者的效用水平最高,经济型消费者满意度最低,而且当消费者只对价格和绿色度其中的一个变量完全敏感时,效用水平全部来源于剩余收入,达到最低水平;从厂商生产角度来看,绿色消费者是其最优消费群体,相比较其他类型消费者,满足绿色消费者的偏好需求可以实现更高的利润水平,此时产品价格较低而且绿色度水平较高,更好的实现供应链三方协调;通过数值仿真得到向后弯曲的利润——效用曲线,说明厂商能够在价格和绿色度二者之间进行协调,并通过引导消费者消费行为,在保证消费者满意度的前提下,实现厂商目标.研究结论充分考虑消费者在供应链生产决策中的作用,为完善绿色供应链管理体系、实现供应链协调提供一定的指导,对绿色发展过程中实现消费者、厂商共赢提供了理论依据.

关键词：满意度、异质偏好、消费者效用函数、定价决策、绿色产品、三方动态博弈模型

所属期刊栏目：37

分类号：F274;F224(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目项目编号:71371111,71471105；教育部人文社科规划青年基金项目编号:17YJC630154；山东省自然科学基金博士基金ZR2016GB07

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：145-152