基于零售商开通网络渠道的多渠道供应链定价策略

摘要：

本文针对拥有网络直销渠道的制造商,考虑零售商实体渠道促销努力水平及消费者的搭便车行为,在Nash博弈和零售商主导的Stackelberg博弈下,就零售商开通网络渠道的问题进行研究.通过理论和数值分析,得到以下结论:零售商渠道地位对其开通网络渠道影响不大;开通后,制造商利润减小,当实体渠道基本市场份额较小时,零售商利润增大;零售商应根据实体渠道基本市场份额大小来决定是否开通网络渠道.

关键词：多渠道、渠道选择、定价、搭便车、促销努力、网络渠道

所属期刊栏目：36

分类号：F254(物资经济)

资助基金：国家社科基金项目"大数据背景下网购消费者行为模式与网购评语引导机理研究"15CGL031;大连市科技计划项目"基于超电子的城市交通出行行为动态模型与算法研究"2015A11GX016;大连市高层次人才创新支持计划项目"交通运输大数据的知识挖掘与规则提取"2015R063;中央高校基本科研业务费3132016306, 3132017085

在线出版日期：2017-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：44-54