两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究

摘要：

在广告既能影响市场需求又能影响回收的条件下，本文运用博弈论，建立了一体化决策模式（集中决策、制造商回收广告、零售商回收广告）与制造商广告决策模式（制造商广告时制造商回收、零售商回收），得出最优广告水平、产品批发价、产品零售价及供应链中各成员的利润与总体利润，并对结果进行了比较与仿真分析。研究结果表明广告在回收与营销两个方面的效率越高，则广告投入也就越多，使得市场需求量与产品回收率增加，最终提高了制造商、零售商、总体利润。针对不同的市场目标，可以采用不同的渠道策略。

关键词：广告、闭环供应链、博弈、回收、决策

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目批准资助号71231007，71071119；贵州省科学技术基金批准资源号黔科合 J字[2013]2085号；贵州省2013年度社科规划课题批准资助号13GZYB29。

在线出版日期：2014-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：95-102