基于消费特征研究的定向促销模型

摘要：

本文通过研究经济理性、公平性、感知风险和寻求多样化心理对促销效果的影响,讨论了消费者的消费特征,在此基础上建立了定向促销模型.通过该模型企业可计算出采取定向促销手段后的市场份额和利润,进而针对不同的营销战略目标采取不同的定向促销手段.

关键词：公平性、感知风险、寻求多样化、定向促销

所属期刊栏目：26

分类号：F224.0(经济计算、经济数学方法)

在线出版日期：2007-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：112-114