品牌宽度与消费者对品牌认同度的关系研究

摘要：

本文探讨了对品牌宽度的理解,深入解析了品牌认同度的概念、形成及其评价.并以海尔、娃哈哈和蒙牛等三个品牌为例进行调研分析.发现品牌宽度与品牌认同度之间并无直接的线性关系.宽度大并不意味着品牌认同度就低,相反地,宽度的扩大还有可能在一定程度上促进认同度的提高.

关键词：品牌宽度、品牌认同度、关系模型

所属期刊栏目：26

分类号：F270.7(企业经济)

在线出版日期：2007-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：137-141