二级平台对品牌方企业和消费者的影响研究

摘要：

二级电商、二级票务等线上平台(简称二级平台)为卖家和消费者之间提供了非官方的交易渠道.分别构建普通商品和限量商品在官方渠道和二级平台的双渠道模式下的需求模型,分析在二级平台交易两类商品对品牌方企业和消费者的影响.结果表明,对于普通商品来说,二级平台为品牌方企业提供薄利多销的代销渠道,提高商品总需求量,降低低消费水平消费者的购买成本;对于限量商品来说,二级平台的存在增加了黄牛的投机行为,改变了不同消费者群体购买到限量商品的概率.最后为监管部门对二级平台的监管策略提出理论建议.

关键词：二级平台、双渠道、限量商品、黄牛

所属期刊栏目：25

分类号：F570.6(城市交通运输经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2022-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：137-142