积分通用计划下考虑积分管理平台的零售商策略研究

摘要：

考虑在零售商积分通用计划下加入积分管理平台,利用微分博弈研究当广告效应随时间衰减时,两个零售商和积分管理平台的最优长期利润以及广告最优效应轨迹.研究表明,消费者更加重视促销水准而非促销时效,分散决策下的成本分担机制对产品的广告效应和各方的利润均有促进作用,而零售商之间激烈的竞争则内耗掉彼此以及积分管理平台的利润.最后通过数值算例验证了所得结论的重要性,为零售商是否进行积分联盟和积分管理平台的选择提供了参考意见.

关键词：积分通用计划、促销、积分管理平台、广告效应、微分博弈

所属期刊栏目：25

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目16YJAZH010

在线出版日期：2022-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：76-88,100