基于社区O2O模式的生鲜零售商转型物流决策与供应链契约协调

摘要：

为研究传统生鲜零售商转型社区O2O模式下的生鲜电商的最优物流决策,基于消费者效用理论,引入便利度函数,构建零售商线下单渠道销售、转型电商后自营物流和外包给第三方物流服务商3种策略下的决策模型,比较零售商的产品定价、努力水平和服务范围的变化.以第三方物流服务商为领导者的二级供应链系统中,采用Stackelberg博弈方法求得均衡状态下双方的最优决策,并设计"收益共享+成本共担"的协调契约.研究结果表明,线下销售策略主要以低价和中等质量的产品服务吸引顾客消费,其利润很大程度取决于服务范围内的生鲜产品潜在需求;自营物流策略下的零售商对消费者需求变化的响应更为积极,其产品定价、保鲜和配送服务努力水平对消费者偏好组合的依赖性高;物流外包策略的服务范围大,消费者敏感度变化对其利润水平影响较小;协调契约对第三方物流服务商的激励作用较大,并有效提高供应链整体利润及消费者效用.根据数值分析,当契约比例均为0.85时,供应链实现协调.

关键词：生鲜农产品、社区O2O、转型、物流决策、消费者效用

所属期刊栏目：25

分类号：C935(管理学)

资助基金：辽宁省社会科学规划基金资助项目L19BJY036

在线出版日期：2022-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：59-69