10.3969/j.issn.1007-7375.2021.05.006
基于电商平台的互补产品捆绑策略及销售模式研究
为了研究供应商与平台商的最优捆绑策略及销售模式选择问题,基于单个供应商通过电商平台以转销或代销模式销售互补产品的供应链,构建4个Stackelberg博弈模型,分析互补程度和佣金费率对渠道成员均衡价格和利润的影响.结果表明,分开销售时,供应商与平台商的利润随着产品间互补程度的增大而降低;代销捆绑销售对供应商更有利,而转销捆绑销售对平台商更有利;此外,只有当佣金费率大到一定程度时,平台商才倾向于采用代销模式.
捆绑策略;销售模式;互补产品;电商平台;博弈论
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F272(企业经济)
国家自然科学基金资助项目;河北省自然科学基金资助项目
2021-11-18(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共8页
47-54