经销商公平偏好的供应链合作广告策略研究

摘要：

为研究经销商公平偏好对供应链合作广告策略的影响,构建由一个制造商和两个经销商构成的二级供应链合作广告多代理模型.运用委托代理理论分析信息不对称下经销商公平中性和公平偏好2种情形的合作广告策略,并运用数值方法分析均衡解.研究发现,经销商公平偏好时,广告投资努力、批发价格、广告补贴和制造商收益皆高于经销商公平中性时的相应水平,且均随经销商公平偏好程度的增强而提高.随着经销商公平偏好程度的增强,制造商降低了经销商的总利润分成,提高了广告补贴;制造商对经销商的激励方式更倾向固定广告补贴而不是与供应链总利润相关的利润分成.同时分析了广告弹性在合作广告策略中的影响.

关键词：信息不对称;公平偏好;合作广告;多代理模型

所属期刊栏目：24

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金重大项目资助;河南省民办高校品牌专业建设项目资助

在线出版日期：2021-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：67-75