基于互补产品的双渠道供应链合作广告博弈分析

摘要：

针对互补产品的双渠道供应链合作广告问题,在考虑互补产品溢出效应的基础上,构建以制造商为领导者的Stackelberg主从博弈分散决策模型和集中决策模型,通过求解模型给出不同决策模式下制造商最优广告策略、零售商最优广告策略及最优合作广告分担率,最后以数值算例验证相关结论.研究结果表明:制造商关于某产品的广告投入水平与制造商关于该产品及其互补产品在网络渠道、零售渠道的边际利润正相关,且制造商关于其互补产品在网络渠道、零售渠道的边际利润对制造商关于该产品的广告投入的影响水平取决于产品的溢出效应系数;制造商对某产品的合作广告分担率除了与该产品及其互补产品在各渠道的边际利润有关外,还与零售商广告对网络渠道的影响性质有关.

关键词：互补产品;双渠道供应链;合作广告;Stackelberg博弈

所属期刊栏目：24

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;国家自然科学基金河南联合基金重点资助项目;河南省重点科技攻关计划资助项目

在线出版日期：2021-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：153-160