考虑众筹成功率的产品众筹定价策略研究

摘要：

产品众筹作为企业创新产品的重要融资方式越来越受到关注.本文考虑众筹成功率时的产品众筹定价策略,构建了众筹阶段和正式销售阶段的两阶段定价决策模型,得到了产品众筹的最优定价策略.研究发现随着众筹成功率提高,越来越多消费者会选择在众筹阶段进行产品购买.通过数值算例分析可知产品众筹的最优定价随着众筹成功率和团体福利的增大而增大,随着市场利率的增大而减小.研究结论为企业产品众筹的顺利开展提供可行性建议.

关键词：产品众筹、消费者效用、利润最大化、定价模型

所属期刊栏目：22

分类号：C935(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71871097, 71520107001;广东省青年创新人才类资助项目2016WQNCX194;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目2018JQ03

在线出版日期：2020-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：89-95