考虑绿色偏好和政府补贴的供应链营销策略研究

摘要：

为研究消费者绿色偏好和政府补贴的不同水平对供应链成员营销策略的影响问题,本文建立了仅包含一个制造商和一个零售商的营销策略选择模型,分别运用演化博弈理论和Matlab软件进行了理论分析和数值仿真.结果 表明:只有当消费者绿色偏好以及政府补贴达到一定水平时才能有效促进制造商和零售商双方均采取绿色营销策略;当消费者绿色偏好或政府补贴处于较低水平时,零售商往往会通过搭便车的方式分享制造商绿色营销所带来的收益;随着制造商和零售商采取绿色营销策略所需投入成本的上升,双方采取绿色营销策略所需消费者绿色偏好水平也会上升,随着市场上消费者绿色偏好水平的上升,双方采取绿色营销策略所需政府补贴将会下降.

关键词：供应链、绿色营销、绿色偏好、政府补贴、演化博弈

所属期刊栏目：22

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71502050;河南省高等学校重点科研资助项目17A630022

在线出版日期：2020-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：141-149