需求不确定下考虑顾客策略行为的易逝品定价策略

摘要：

在市场需求不确定且顾客具有策略行为时,研究易逝品厂商动态定价和价格承诺策略.通过建立厂商和顾客的不完全信息博弈模型,分析了两竞争厂商在2种定价策略下的精炼贝叶斯均衡,求得了均衡定价和期望收益.利用数值分析进一步比较2种定价策略的最佳适用范围,并讨论了需求预期、顾客策略程度和顾客购买意愿对均衡结果的影响.研究表明,在动态定价策略下,当市场处于适度竞争时,顾客策略程度越大,厂商收益越大;顾客购买意愿适中时,动态定价策略更优;顾客策略程度适中,或顾客策略程度较大且需求预期也较大时,价格承诺策略更优.

关键词：需求不确定、顾客策略行为、动态定价、价格承诺

所属期刊栏目：22

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71402012;重庆市研究生教育创新基金资助项目CYS18231

在线出版日期：2019-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：10-18