基于消费者接受程度的双渠道产品价格和质量决策研究

摘要：

在消费者对直销渠道和零售渠道接受程度有差异的情形下,研究了产品质量为内生的双渠道供应链中价格和质量联合决策问题.分别构建传统单一零售渠道模型、双渠道分散决策模型和双渠道集中决策模型.比较制造商和零售商在3种模型下的定价均衡决策、产品质量水平和利润,分析零售商和制造商的渠道策略和最优定价.结果表明:与传统单一零售渠道情形相比,在集中决策情形下,制造商开通直销渠道不改变零售价格,但是能够提高产品质量水平和供应链整体利润;在分散决策情形下,制造商开通直销渠道将降低产品批发价、零售价以及产品质量水平;另外当消费者对直销渠道接受程度适中时,制造商和零售商可实现帕累托改进.

关键词：供应链管理、博弈、渠道接受程度、质量内生、双渠道

所属期刊栏目：22

分类号：F253(物资经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71571102,71172105

在线出版日期：2019-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：45-52,60