电子商务环境下耐用品制造商和零售商策略的博弈

摘要：

构造了由一个制造商和一个零售商组成的两周期双渠道耐用品销售模型，制造商同时通过零售商和自有电子直销渠道销售产品。通过求解每个周期优化问题的Kuhn－Tucker条件，得到供应链成员每个周期的最优策略和利润。通过与单一渠道比较分析，发现产品的耐用性和电子直销渠道的成本影响着双方的最优策略，当制造商电子渠道的销售成本高于一定门槛时，制造商开通电子渠道，但不接收订单获利会更多。通过分析还发现当制造商电子渠道的销售成本较高时，制造商开通电子直销渠道，零售商将获利。

关键词：耐用品、竞争策略、博弈、双渠道

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金项目71071114；教育部人文社科研究规划项目11YJC630216；广东省自然科学基金项目S2012010010794

在线出版日期：2015-02-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：89-94