基于S-O-R模型的顾客认同对消费者流体验影响

摘要：

通过实证研究手机品牌体验店中影响消费者流体验的因素,以对流体验理论进行深入研究并为我国体验式营销提供有益的参考,提出零售环境、品牌声誉和消费者知识使消费者产生顾客认同进而在顾客认同的基础上产生流体验的S-O-R模型,实证了顾客认同能显著地影响流体验,且零售环境、品牌声誉和消费者知识这三个前因变量均对顾客认同有显著的正向影响.

关键词：流体验、顾客认同、零售环境、品牌声誉、消费者知识

所属期刊栏目：15

分类号：F279.23(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金资助项目11BGL036;广东省自然科学基金资助项目S2011010002121

在线出版日期：2013-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：72-77