基于微博平台的公益传播研究

摘要：

基于微博这一新兴传播平台，公益活动的传播过程大致可以概括为：微博上议题的发起-广泛评论、转发-形成强大的社会反响-传统媒体或是政府部门注意。舆论领袖在其中起到重要的作用。虽然公益活动借助微博的传播具有明显的传播优势，但它同时也存在信誉度低、侵害隐私权、可持续性不长等问题。为此，可从完善立法，增加信息的公开度、透明化，以及提升公益微博的创意等方面进行改进。

关键词：微博、公益活动、公益传播、传播机制

分类号：C912.63(社会学)

资助基金：广西高等学校一般资助科研项目201203YB134

在线出版日期：2014-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：158-161