地理标志区域品牌化策略研究

摘要：

　　地理标志区域品牌化是一项系统工程。当前我国地理标志区域品牌化过程中存在缺乏地理标志区域品牌化和品牌资产意识，品牌维护和监督管理机制不健全，区域品牌缺乏文化与历史元素等问题。为此，政府在战略层面上要增强地理标志区域品牌化意识，使区域品牌融合传统元素和现代理念，建立区域品牌形象，并制定长远的战略规划。在战术层面上要进行科学周密的地理标志区域品牌政府营销策划，采取文化营销、体验式营销、事件营销等多种营销形式，推进地理标志区域品牌化。

关键词：地理标志、区域品牌化、政府营销、品牌定位、品牌形象、事件营销

分类号：F323.5(中国农业经济)

资助基金：国家质检总局科技计划项目2011IK054；广西科学研究与技术开发计划项目桂科能0992015－7

在线出版日期：2013-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57