“生态广告”的传播策略探析

摘要：

生态文明是人类文明的高级社会形态,生态文化是未来文化的发展趋势,处于急剧社会转型时的中国广告应担负起传播“生态文化”的重任.微观的生态广告传播的主要策略强调具有平民化、大众化的角度,强调目标对象的精准性,提倡人文情怀、环保意识,注重人文意境的塑造及戏剧化情节的营造,具备全球化视野及民俗元素的运用.

关键词：生态广告、传播策略、生态文明、生态文化

所属期刊栏目：25

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：山东省社会科学规划一般项目12CXWJ01

在线出版日期：2016-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：81-84