广告的美学特征与美学效应

摘要：

广告作为一门艺术,具有自己的美学特征.在当今"酒香也怕巷子深"的时代,广告对商业销售、社会经济、文化事业起着举足轻重的作用.一则成功的广告,能唤醒人们对美好生活的向往,激发消费者的购买欲.这种"广告效应"很大程度上取决于广告中艺术载体的美学特征所产生的"美学效应".本文试从中国古典美学、实用美学与情感的角度,结合广告实例,探讨广告的美学特征(意境美、简单朴素美、情感美)及由此产生的美学效应.

关键词：广告、意境美、简单朴素美、情感、美学效应

所属期刊栏目：18

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80