民俗消费视阈下上海非遗老字号品牌的认同重构

摘要：

非物质文化遗产和老字号品牌关系密切,非遗老字号品牌成为上海地区的特色文化.选择非遗老字号品牌是一个对非遗老字号文化认同的过程,表达习俗式的群体认同意识,是长久以来积累的认同沉淀.“地方认同性产品”的需求,为非遗老字号的发展带来了新的要求.非遗老字号品牌目前存在内部身份认同不足,不能建立与品牌文化一致的文化认同,外部缺乏有效的感官和情感体验帮助形成文化认同的问题.重视生产符合品牌文化认同和物质认同相统一的文化符号,通过民俗叙事建构民俗认同,强化地域认同帮助建立品牌“差异性”和“优势性”,是非遗老字号品牌认同重构的主要路径.

关键词：非物质文化遗产、老字号品牌、文化认同、民俗消费

所属期刊栏目：41

分类号：F279.2(企业经济)

资助基金：2014年上海市教育委员会科研创新重点项目“上海非物质文化遗产生产型保护研究”14ZS0560

在线出版日期：2019-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：2-7