工商人类学视角下的消费行为研究

摘要：

工商人类学作为一门新兴学科,主要研究仪式性消费与变迁、网络社交平台的消费行为、广告文化等议题,在其理论视角下的消费行为研究,突破了传统消费行为学的路径和范畴.工商人类学家对消费行为研究的成果,一方面为工商企业的产品设计、广告投放、品牌形象树立等,提供具有突破性的建议;另一方面,也有利于跨国企业避免因文化差异带来的贸易壁垒,对学术界以及工商实业界都具有重要意义.

关键词：工商人类学、消费行为、文化本质、文化诱导

所属期刊栏目：39

分类号：C912.4(社会学)

资助基金：吉首大学历史与文化研究院与汕头大学横向联合研究项目

在线出版日期：2017-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：2-10