网络购物从众行为分析——以“双11”为例

摘要：

随着经济社会的快速发展,网络购物作为电子商务的一种典型形式,不断创造着消费时尚,它以其自身独特的优势,给消费者购物带来了方便和快捷.在它的发展过程中,从众行为起到了十分重要的作用.同时以“双11”为代表的网络购物活动,改变了传统商业的广告促销模式,其中注重个人品牌、增强互动体验、突出折扣优惠等广告策略值得研究与借鉴.

关键词：网络购物、“双11”、从众行为、广告策略

所属期刊栏目：38

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2016-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：156-159