区域形象与民族特色工业品购买意向分析

摘要：

区域形象影响着消费者对少数民族特色工业品的购买意向.通过对516名被访问者的问卷调查,回归分析发现:区域情感形象比认知形象更能有效预测购买意向;产品形象不仅直接影响,同时还在区域形象对购买意向的影响中起中介作用;群体一致性显著地影响着消费者的购买意向.通过分组比较后发现,产品涉及度反向调节区域形象与购买意向间的关系,但无论是高还是低涉及度,产品形象都显著影响购买意向.

关键词：区域形象、少数民族特色产品、购买意向、影响机理

所属期刊栏目：38

分类号：F014.5(经济学基本问题)

资助基金：北京市自然科学基金9132013

在线出版日期：2016-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：132-137