品牌及其广告传播途径的模因效应

摘要：

模因(Meme)是文化传播的基本单位,模因效应在品牌名称创建及其推广途径方面的运用价值日益凸显.文章以模因论为指导,对国内外品牌进行分析,阐述品牌所蕴含的文化模因及语言模因效应,揭示强势品牌模因的传播形式和构建要素,并基于模因传递周期理论及AIDA购买行为法则,剖析广告传播品牌的途径.研究发现,强势品牌模因利用语言文化的共识性,并选取义、音、美(型)进行传播,同时遵守不同文化差异性;广告能够成功地传播品牌,需要经过同化、记忆、表达和传播路径;差异化的广告模因策略对品牌力塑造效果明显,且能促成消费者的购买行动.

关键词：模因效应、品牌、广告、传播途径

所属期刊栏目：32

分类号：F273.2;G124(企业经济)

资助基金：安徽省省级人文社科重点研究项目"商务英语在跨文化商务交际中的模因现象与生态发展研究";安徽外国语学院校级科研团队项目"商务通用语在跨文化商务交际中的生态发展研究团队"

在线出版日期：2020-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：46-51